当QQ浏览器重拍《流星雨》,QQ浏览器到底在讲什么?

  随着《流星花园》的怀旧风刮起,5月16日,赶上流星的尾巴,一则令人意想不到的《流星雨》MV上线,前一秒还是熟悉的配方,经典旋律怀旧戳泪点,下一秒就加了新的调味料,四大主唱“现声”开启魔性洗脑模式。

  视频链接: https://v.qq.com/x/page/e0654wou70c.html

  这则由原版MV导演携手QQ浏览器推出的新版《流星雨》玩的有点大,颠覆了原唱人设,组了个横贯古今的发现者天团,创意呈现QQ浏览器四大产品升级功能——“搜索直达”、“识你所见”、“发现附近”与“AR发现”,用年轻人喜欢的“语言方式”来给年轻人种草,帮助用户通过这四大功能去发现更多兴趣世界。

  把MV当段子拍 用魔性走心戳中年轻人

  年轻人究竟喜欢什么?年轻人究竟愿意为什么买单?

  一时间,似乎所有品牌都在讨论“千禧一代”,考虑如何和年轻人沟通,让年轻人为自己的产品买单。印象里,QQ浏览器的广告片最大特点就是又燃又年轻,从《我要的现在就要》到《跟和兴趣走下去》,QQ浏览器一直在“走心”,然而这次携手华语MV教父邝盛拍的《流星雨》却抛弃了最容易引人泪点的怀旧感人路线,而是认真搞笑了一把,把自己拍成了一个段子。这其实和现在90后、95后的自我表达方式很像,用一个又一个段子和搞笑视频来解读生活中的事情,比起事情本身,有时更重要的是如何用有趣的方式发现它,并有趣的表达出来。

  QQ浏览器版《流星雨》,组了一个史上“最高龄”的发现者天团——Lee、达尔文、哥伦布以及伽利略,横贯古今还上知天文下知地理,请出他们来谈“发现力”,合情合理又意料之外。前半段一本正经唱着高科技与发现力,拿着十块钱特效经费高清模仿原版5毛流星雨特效,还让发现者天团一本正经模仿原版手势,中段,画风一转,Lee唱起了rap,“我达”歌词魔性洗脑,又直切重点,现在年轻人浏览时要的就是“一搜直达”的快捷;而在这搞笑的外核下,QQ浏览器没忘了传达自己的核心主张,那就是鼓励年轻人去发现世界更多精彩,副歌部分的 “要你相信生活不只有水逆和丧,你会发现世界不一样“戳中用户的心理。生活除了插科打诨,除了一轮接一轮的水逆,还有更多精彩在等着你发现。

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  其实,从“燃着走心”到“搞笑走心”,多年以来,QQ浏览器都注重深度挖掘年轻人的浏览行为、洞察市场变化,不断调整品牌战略,优化配置产品结构,用年轻人喜爱的方式与之达成沟通。

  用年轻人的方式和年轻人对话

  QQ浏览器“跟着年轻人(的兴趣)走下去”

  自2009年推出QQ浏览器第一版后,QQ浏览器就一直密切关注年轻人的浏览需求,紧跟年轻人步伐,从“我要的现在就要”到“跟着兴趣走下去”,两轮品牌主张背后,每年都聚焦年轻人的群体特征变化与心理,相应提出当年的沟通Slogan,可以说这个从诞生开始就跟随年轻人一起成长的QQ浏览器,在自己的品牌主张与标语中也记录着年轻人的个性宣言和态度。

  2013-2016年:“我要的现在就要”四部曲

  打造性化极致体验 从工具时代迈向内容时代

  当年,微博、速食、宅急送、微电影等网络热词轮番登上热搜,“快”成为了诸多人的共同追求,特别是8090后,他们伴随着网络成长,渴望成功、不愿等待,追求快速生活与快速成功。即使在使用浏览器时,也不愿花费片刻的等待时光。基于这样的用户洞察,QQ浏览器从省流量、上网快、有个性的特点切入,并提出“我要的现在就要”品牌理念,上线《我要的现在就要梦想三部曲》TVC及相应平面稿,用富有紧迫感的语言和节奏道出了18-29岁的8090后年轻一代的心声,表达QQ浏览器带来的畅快浏览体验。

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我要的现在就要-学生篇

  2014年,QQ浏览器进一步升级品牌主张,针对90后用户逐渐拓宽的世界观及选择的多元化与丰富化,QQ浏览器首次选择90后钟爱的流量明星——李易峰作为品牌代言人,强化“选择”概念,主打“选择,我要的现在就要”,强调给用户更多的选择空间,鼓励90后敢于选择、在夯实年轻人喜爱的浏览器形象的同时,也开始关注年轻人对内容的需求,“自己的世界,只让自己指指点点”。

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  2015年,在快速发展的移动互联网的推动下,浏览器的属性开始发生变化,其工具属性逐渐弱化,年轻群体对浏览的使用需求不再仅仅局限于快速与高效搜索方面,而是希望通过浏览器发现更多好玩有趣的内容,因此QQ浏览器于当年适时改变策略,提出“简单一点,我要的现在就要”,针对资讯、阅读、游戏、视频、生活服务、社交等移动互联网最主要的内容,设置了专区承载,如feeds新闻、H5游戏、人气小说、每日头条等,为用户提供内容消费入口,丰富产品内容体验。

  2016年,QQ浏览器联手李易峰发布全新主题广告,喊出“不止一面,大有看头”,开始向内容平台转型,强调其内容聚合平台的定位。“我把你当眼界担当,世界那么大,不是非得出去,才能看看”全新广告片凸显了QQ浏览器在资讯、阅读、游戏、短视频、直播等方面的内容优势,强化其内容转型的理念,立志成为品类领先者。广告为年轻人的个性发声,推出之后就受到了年轻群体的认可与欢迎,让年轻人更加清晰地了解了QQ浏览器作为连接更多内容入口的属性。

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  2017-2018年:“跟着兴趣走下去”

  和用户一起发现兴趣世界 一个内容发现平台的自我修养

  2017年,移动互联网技术进一步发展,用户的消费习惯与行为也发生了巨大的变大,特别是9095后用户,对浏览器的需求场景不断拓宽,传统的快速的浏览方式以及单向的内容提供,已经无法满足他们的需求了,他们渴望探索自己感兴趣的优质内容、服务与产品,希望发现线下物理世界的精彩与美好。

  基于这样的消费者洞察,QQ浏览器于2017年开始向内容发现平台全面转型,并提出了“跟着兴趣走下去”的品牌升级理念,还特别邀请流量小鲜肉鹿晗担当代言人,贴合年轻人的兴趣,号召用户跟着兴趣玩转精彩世界。构建并丰富优质内容库,探索多元化的发现手段,让用户通过更多方式发现兴趣。当年,QQ浏览器汇集多方资源开发"识你所见",并和可口可乐一起玩转AR+LBS,为用户发现更多兴趣提供了可能。

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  2018年,QQ浏览器在2017年的基础上,继续夯实内容平台的建设,强化发现平台定位,完善发现手段,使得发现手段更加多元化。此次,QQ浏览器就依托自身大数据分析与AI技术的支撑,升级“搜索直达”、“识你所见”、“发现附近”与“AR发现”四大功能,就为用户提供了多维度、立体化的浏览方式,联动线上虚拟世界和线下物理世界,帮助用户发现更多兴趣可能。

  这些年来,QQ浏览器始终注重与年轻用户的沟通,挖掘年轻用户兴趣与消费需求变化,深入洞察消费者心理,不断优化其产品结构,实现品牌的转型升级。从高效浏览器到内容发现平台,可以看出QQ浏览器始终以年轻用户为中心,为年轻用户提供优质使用体验的初衷。相信在未来,QQ浏览器还将继续洞察年轻用户行为,带给年轻用户更好的体验,发现更多精彩。

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